Voetbal21 werd in oktober 2008 gelanceerd als de community voor het Nederlandse amateurvoetbal. Op de site vinden verenigingen, teams, spelers en supporters alle actuele informatie over de amateurcompetities en kunnen zij foto's filmpjes en wedstrijdverslagen uploaden. Daarnaast kunnen zij chatten, zich aan- en afmelden voor wedstrijden, de opstelling bekijken en meer. Veel meer. Voetbal21 is geheel gratis.

R2 werd gevraagd om de introductiecampagne te ontwerpen en uit te voeren. Dat deed ze samen met Nils Verlaat van Nilfix, David van der Meulen van Pool Worldwide en Nicole van en Andel van DPDK. De ruim 5.500 webmasters werden per e-mail uitgenodigd om met een persoonlijke previewcode een eerste sneak preview te nemen en hun vereniging vast te voorinschrijven. Even zovele besturen ontvingen een gespersonaliseerde doos met daarin een Voetbal21 verzorgerstas en een deelnamepakket.

Onder het motto: "Deel de passie!" en met Jack van Gelder als "gezicht", werd Voetbal21 neergezet als perfect medium om de clubliefde te stimuleren en onderling te communiceren. Vanaf de feitelijke introductie kreeg iedereen die zich inschreef een uiterst besmettelijk viraal filmpje waarin naast Jack, Tom Egbers, Frits Barend en Maurice de Hond, vooral de ontvanger de hoofdrol speelde.

Los van het feit dat ieder filmpje gemiddeld 10 keer werd doorgestuurd en de inschrijvingen binnenstroomden, ontvingen we massale perscouverage op het persbericht en aardige persoonlijke reacties van journalisten: "gefeliciteerd met het geweldige filmpje en de dito introductie" mailde Henk-Jan Smits. "topfilm! Ik mail 'm meteen door" liet Talpa topman Ronald Goes weten en Hugo Borst grapte na het zien van zijn persoonlijke filmpje onmiddellijk " alleen onder Dick Advocaat" terug (die begrijpt u als u het filmpje aanklikt...;).