Twix. Voorkeur en Verkopen.
Een sterk staaltje merkbeleving èn verkooppromotie tegelijk: De Twix MegaMovie. Mars vurige wens was, om de reep eindelijk op de eerste plaats te krijgen in de voorkeur van 12-16 jarigen. Maar ja, zomer en chocolade zijn niet elkaars grootste vrienden...

Het thema was film, dus was de Twix MegaMovie snel geboren. Een rondreizende drive-in movie, maar dan anders. Om te beginnen moest er natuurlijk rekening mee gehouden worden, dat die doelgroep niet rijdt. Dus kwam er voor diegenen die niemand met een auto kon charteren, de MegaMovie tribune, voorzien van Dolby Surround geluid. Om het geluid in de auto goed te horen, werd bij het Ministerie een zendvergunning aangevraagd, zodat iedereen de autoradio kon afstemmen op Twix FM.

Voorts moesten de kids zichzelf een plekje kunnen bemachtigen van hun zakgeld, dus kwam er een laagdrempelige spaaractie van de speciale MegaMovie Twix wikkels. Drankjes kon je via je GSM bestellen aan de bar en werden vervolgens naar je toe gerolschaatst. En natuurlijk ging het om de juiste films. Geen bejaarde re-runs, zoals je zo vaak in drive-in's ziet. Maar Nationale premières. Die zomer gingen alle internationale top films bij ons in première.

Het resultaat? Tegen de "seizoensdaling" van de rest in, steeg de verkoop met 15%. Én... het absolute voorkeursreepje van de doelgroep.