Sedert 20 jaar span ik me naast mijn dagelijkse werk in om het vak van merkbeleving en relatiemarketing een stukje vooruit te helpen. Zonder enige vergoeding te verlangen help ik startende ondernemers en lul ik Jan en alleman naar het licht. Ik geef gastcolleges aan hoge scholen en universiteiten, licht NIMA studenten bij, ontvang scriptieschrijvers van uiteenlopend pluimage, spendeer een zee van tijd aan de wasdom van de Gouden Giraffe, schrijf artikelen, columns, deel kennis en ervaring in boekjes en hoofdstukken in leerboeken en ben nooit te beroerd om in de pers stelling te nemen.
Alles ten bate van het vak waar ik zo van hou. Maar als ik na 20 jaar de balans opmijmer, op mijn favroriete rots uitkijkend over mijn dito stukje Mittelmeer, dan moet ik vechten tegen een golf "dark side" of ik niet aan een gigantisch dood paard sta te rukken.
Want hoe is het in vredesnaam mogelijk dat event- en marketingprofessionals anno 2009 nog steeds in shock & awe reageren als je ze een paar simpele strategische rendementverhogende relatiemodelletjes voorhoudt die al 20 jaar geleden zijn opgeschreven?
Waarom heeft de relatie tussen (evenementen)bureaus en eventmanagers zo kunnen verslechteren dat gelouwerde bureaus inmiddels overwegen om het blijkbaar inmiddels besmette begrip "evenementenorganisatie" uit hun naam te halen?
En hoe valt het te rijmen dat het jaarlijks onderzoek onder eventmanagers concludeert, dat de gemiddelde eventbudgetten voor 2009 met 20% zijn gekortwiekt, terwijl een paar verdiepingen elders in het pand, één van de 1.000 ondervraagde marketingmanagers in het even gerenommeerde onderzoek van Multiscope aangeeft, vandaag en naar de toekomst, het meest vertrouwen te hebben in media die persoonlijk contact mogelijk maken?
Hoe moet je dat rationeel duiden? Moet je daaruit concluderen dat het medium event in veel bedrijven nog steeds onder "kosten' wordt geboekt in plaats van "waarde"? Als dat waar is, terwijl ik hier (alleen al) naar ons omvangrijke oeuvre aan snoeihard renderende cases en naar de prijzenkast met Giraffen en Exprix staar, dan zult u mij mijn dooie paard momentje vast niet kwalijk nemen.
Maar dat idee wordt wel versterkt als ik in vooraanstaande vakbladen anno 2009 nog steeds als "event trend" lees dat bedrijven een zakelijker tintje aan hun events zouden moeten geven en meer moeten focussen op doelstelling en rendement. Sjeeses, move on..! We schreven goddomme in 1989 al "De bitterbal voorbij" in 5 drukken met ruim 25.000 verkochte exemplaren en verkochten in 1993 al 8.000 verwarmingsketels tijdens een event voor één van onze opdrachtgevers. En joegen het aantal jaarlijkse raadplegingen van de Gouden Gids met 25 miljoen omhoog, tegen zoveel extra advertentie inkomsten, dat de investering in het project vierkant werd gevaporiseerd. En zo'n rocket science was -en is- dat nu ook weer niet.
Wat kan er voor een budgetverantwoordelijke mooier zijn dan dat er door een messcherpe structurele aanpak van de relatie met relelevante doelgroepers, binnen 2 jaar, circa 50% van het huidige relatiebudget wordt bespaard, terwijl het effectieve rendement t.o.v. vandaag, verdubbelt. Wie wil het nu niet factor 4 beter doen? Bluf? Try me!
Ik sta echt af en toe als een aap naar een horloge te staren als ik zie hoe slordig -laat ik het zo maar noemen- wordt omgesprongen met de meest fysieke aller sociale media. En als vakidioot heb ik daar een probleem mee. Bedrijven gillen om optimale internal branding, medewerkers die met plezier en trots fungeren als fysiek bewijs van de merkbelofte. En om tevreden en loyale klanten in een tijd met weinig geld en een enorme keuze. En dan laat je de meest uitgelezen kansen onbenut? Schiet mij maar lek.
Mocht u nu op uw eigen rots een beetje zitten te mijmeren deze vakantie (niet te lang hoor...:), denk dan eens aan wat u nu eens echt zou willen bereiken bij medewerkers, prospects, klanten, leveranciers en maatschappij. En als u terug bent, dan praten we daar een uurtje over. Deal?
Een hele prettige vakantie.
There are lots of reasons to buy essay papers referring to this good topic from the superior writing services. People have to acknowledge that studying success depends on great quality custom essay. Thence, it is your selection to compose the research paper literature review or to use a help of the trustworthy writing service.
Geplaatst door: pL21Lisa | 25 januari 2010 om 14:47